デザイン費はどのくらいが目安？

特に初めてデザインを依頼する場合には見積書をみても妥当なのかどうか判断しにくいものです。初めてで目安がないことと合わせて、だれにどこまでの範囲で依頼するかによって金額も千差万別だからです。

たとえばロゴマークをデザインするとしましょう。私が知っている範囲では５千円、１万円から最も高くて５００万円まで。あまりに差が大きくて、目安にはしようがありません。

たとえば、マーク的なものがあれば何でも良いのか、多様な場面で使ってもシンボルとしての役割、視認性や記憶性、ユニーク性などを兼ね備えたものにしたいのかによって変わってきます。

たとえば上白糖はどこでかっても上白糖というように、同じ質のものが１万円か５００万円かという選択であれば簡単ですが、デザインの場合はその質や効果が変わってくるから悩ましいのです。

とはいっても「予算」というものがあります。どこまでも青天井というわけにはいきません。

そのデザイン制作で何を求めるのか。
単なる飾りとしてのデザインか。
営業成果を出しうるデザインか。
まずはそのあたりを明確にしたうえで、具体的にオリエンテーションの上で見積もりを依頼し、検討してみてください。

デザイン費の考え方には「回収」という観点が欠かせません。つまり、どうなればデザイン開発費は回収できたと言えるのか、ということです。

たとえばパッケージデザイン。今まで何となくデザインしていたものを戦略性をもって取り組むのですから、何かしら売れ行きに効果が現れるはずです。

商品の売上の計算式はこうなります。

売上＝顧客数×顧客単価

売上増を見込むということは、ざっくり顧客数＝購入点数の増加、顧客単価＝商品売価のアップの少なくともどちらかが増加する必要があるのです。

年間で考えたとき
今まで：1,000万円＝20,000個×500円
今後(1)：1,250万円＝25,000個×500円（＋250万円）
今後(2)：1,200万円＝20,000個×600円（＋200万円）
という試算が成り立ちます。

ということは今後(1)での増収250万円のうちの利益の一部、今後(2)での増収200万円のうちの利益の一部をデザイン費として投資しても、一年以内、早ければ数ヶ月で回収し、その後は増益ラインに乗るということが明確になります。

これはパンフレットでもポスターでもWEBページでもすべて同じ。投資効果を試算すれば、デザイン費を支払う＝資源を投入する意味も明らかになるというものです。

依頼したデザイナーは法人所属ですか？個人事業主ですか？

デザイン会社の人であれば通常の支払で問題ありませんが、個人事業主、いわゆるフリーランスのデザイナーの場合には、源泉徴収の一連の手続きが必要となります。

具体的には、支払い時の源泉徴収とその納付、毎年１月の源泉徴収票の作成・送付。

依頼時に個人かどうか確認して経理担当者に忘れずに伝えるようにしましょう。